Annoncetekstpoesi er nogle gange ligesom rigtig poesi ikke nem at forstå.
Nu fik jeg i går igen tilsendt en annonce fra en ven, der kender min bilsmag og vidste, at den konkrete bil kunne være noget for mig. Annoncen indeholdt de velkendte ord “kun seriøse henvendelser”, og det ville egentlig heller ikke afskrække mig, da jeg på netop dén bilmodel er seriøs. Det var straks et mere uklart spørgsmål, om bilen egentlig var til salg?
Overskriften på annoncen var nemlig ikke en pris, men ordet “intressekoll” – thi den var svensk. Det svenske ord kan oversættes til noget i stil med “jeg sonderer lige interessen” – og så ligner det jo noget vi har set i danske annoncer også. Selv har jeg bare altid været i tvivl om hvad det egentlig skal betyde?
I min optik hænger interessen nemlig meget sammen med prisen. Men den har det netop med slet ikke at være nævnt i den type annoncer. Hvis man da overhovedet kan kalde dem det? I hvert fald er der mange salgsplatforme, hvor den slags slet ikke ville kunne markedsføres, da nogle simpelthen kræver en pris. Og lur mig om ikke også prisen betyder noget for den svære beslutning om at sælge eller ej.
Ovenstående er alle til salg i Danmark, og alle sælgere har skrevet priser på. Herunder om de er åbne for bud. Det er en brandsmart måde at gøre det på. Men vær opmærksom på, at de kun vil have seriøse henvendelser!
Jeg luftede for min ven, at jeg ofte fortolker den slags annoncer om at vejre interessen som om en ejer bare vil prøve at finde ud af hvad hans bil er værd. Nogle gange er man så heldig at kunne følge et kommentarspor, der vurderer bilen meget lavt (typisk fra een, der gerne vil købe den) og andetsteds meget højt (fra een, der har en magen til). Så dét finder man faktisk ikke ud af på den måde.
Min ven foreslog, at det også kan være fordi der ligger en hund begravet et sted, som ejeren ikke vil udstille offentligt. Det har jeg godt nok aldrig selv været ude for, men har da hørt om det.
Denne Nissan 200SX er stærkt modificeret, og annoncen fortæller i detaljer hvad der er lavet. Den er ikke for alle, og det skriver sælgeren sådan set også i hans udlægning af det med de sriøse henvendelser: “PS: Kun seriøse henvendelser tak, fra folk som ved hvad de går ind til. Hvis du er en 17 årig dreng, der stadig mangler at overbevise dine forældre om det er en god idé i stedet for en VW Up. Skal du bare lade hver med at skrive tak.”. Også ganske fair, synes jeg.
En helt tredie mulighed er, at han bare gerne vil i kontakt med ligesindede. Mange andre svenske annoncører skriver faktisk helt specifikt “ingen pennevenner” i forsøget på at undgå folk der skriver (og skriver og skriver…) uden hensigt om at købe. Men det stod der faktisk ikke i denne, så det er måske mulighed tre der er det rigtige svar i dette tilfælde.
Det understreges indirekte af, at der ikke var vanvittigt meget faktuel information om biler og også kun et enkelt foto. Men også af teksten “ingen stress med at sælge” som jeg tolker som “jeg har masser af tid til at skrive med folk, der ikke vil købe”. Og jeg synes min formodning besegles yderligere af formuleringen “søger kun seriøse spekulanter, som ved hvad bilen er”.
Det ved jeg faktisk godt. Men omvendt synes jeg paradoksalt nok at jeg som seriøs køber (og ikke bare spekulant) er i den situation, at jeg ikke har tid til at skrive med sådan en sælger!
Hvad mener I om den type kostbare bilsælgere, der i deres tone antyder at deres bil er guld og at din tid som køber (hvis han vil sælge – og det får du nok kun svar på, hvis du er seriøs…) kun er sølv?
De fleste af os kender nok den slags annoncer. “Jeg overvejer at overveje at overveje at begynde at overveje, om jeg eventuelt vil sælge min bil, hvis der ellers en værdig køber ude i landskabet”.
Jeg synes, det er lidt pjattet. Hvis man indrykker en annonce med en hvilken som helst ordlyd, er det fordi man grundlæggende vil sælge.
Hvis meningen med den klassiske sætning “Kun seriøse henvendelser” har til formål at dæmme op for folk, der ringer og spørger om bilen nu har 4 hjul og kan købes for 50% af udbudsprisen, kan jeg oplyse om, at sætningen absolut ingen effekt har! Desværre.